天道酬勤

史上最贵iPhone要来了吗 存储成本飙升引发涨价

今年秋冬两季，苹果真正能扛销量和利润的只有两款Pro机型。这对苹果来说是个大问题，过去秋季发布会的新iPhone都是同系列集体升级换代：标准版负责走量、Pro负责利润、Pro Max负责高客单价。这样一来，不同预算的用户都能在同一个换机周期里完成决策。但如果标准版和折叠屏都缺位，用户的选择会简单很多，要么继续用旧机，要么直接买更贵的Pro。在存储涨价背景下，这种产品节奏会进一步放大价格压力。标准版不在，苹果就少了一个走量爆款，折叠屏没有，苹果又少了超级重磅产品。这样一来，最后所有压力都会压到iPhone 18 Pro上，它既要卖得贵，又要卖得多，势必会影响苹果今年的销量和业绩。

苹果当下的麻烦还不止于此，包括CEO新老交替导致的青黄不接、AI落后等。今年6月的WWDC被认为是库克最后一次主持苹果重大活动，如果他在2026年9月卸任CEO，由John Ternus接棒，那么iPhone 18 Pro很可能会成为新官上任最重要的产品。库克时代的苹果最强的是供应链、利润率、服务收入和生态规模；Ternus作为硬件工程负责人出身，外界自然期待他带来更强的产品升级。iOS 27上的AI相关功能相比iOS 26已经有相当明显的升级，就用户体验来说已经做得相当不错。但是，最关键的问题在于，当下苹果的AI体系最核心的部分来自向谷歌购买的Gemini方案。换句话说，苹果的自研大模型能力根本撑不起像样的AI体验。苹果财大气粗、现金流足，自然可以买第三方技术方案来解决当下的问题。但是，只要一天没能构建起自研的AI实力，就意味着命门多一天被他人掌控着。

对Ternus来说，他一上任就会遇到一堆难题：存储涨价、AI追赶、折叠屏难产、标准版延期、行业萎缩。这些问题单拎出来都不致命，但放在一起就很棘手。苹果当然不会因为一代iPhone涨价就崩盘，它仍然有最稳的高端用户群、最强的生态黏性和最成熟的全球零售体系。但今年下半年的挑战在于，苹果可能第一次需要同时回答用户三个问题：为什么更贵？为什么要现在买？为什么苹果的AI仍然值得等？如果这三个问题答不好，iPhone 18 Pro就算卖得不差，也很难复制过去那种贵但理所当然的底气。涨价不可怕，怕的是涨价时没有足够强的新理由。对苹果来说，iPhone 18 Pro可能仍然是今年最受关注的旗舰。但对用户来说，问题也变得更现实：如果新iPhone更贵，你还会第一时间换机吗？